分類：投稿 作者：佚名 來源：網(wǎng)絡(luò)整理 發(fā)布時間：2023-01-11
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平面廣告可以說在傳遞信息方面仍然是一個有力的武器，咱們來看看以下的例子。
在這個數(shù)字媒體時代，我們很容易觀覽平面廣告中的藝術(shù)。但這種媒介仍然如同復(fù)古海報一般——既有實際效用，又有強大生命力，不論它只有雜志廣告的小尺寸還是擁有Billboard廣告那樣的巨大尺寸。Paul Arden曾在《不在于你有多好，而在于你想變得有多好》中說道：“平面廣告應(yīng)該在百步之內(nèi)就能被辨識，并且能夠在不看到商標的情況下就能很清楚地看出這是一副為誰做廣告。”
不論通過什么介質(zhì)，你都需要一種能夠深入人心的廣告創(chuàng)作理念。我們認為這里給大家介紹的平面廣告就做到了這一點。
1 Perrier礦泉水
這個活動使Perrier礦泉水在廣告圈確實引起了不小的轟動，在藝術(shù)造詣上表現(xiàn)得也是相當驚人的。你幾乎可以從這個廣告中感受到這種熱度，使用這瓶水比任何時候看起來都更為恰當。這里有一些很好的表現(xiàn)手法，例如背景里有融化了的唱片機、手機、背包和托盤。
這個平面廣告是由英國領(lǐng)先的綜合性廣告和營銷傳播公司Ogilvy提供的創(chuàng)意想法，由攝影師JeanYves Lemoigne負責(zé)完成的。
2 Hubba Bubba泡泡糖
另一個好的廣告例子來自DDB的創(chuàng)作，這次是為Hubba Bubba泡泡糖做的海報設(shè)計。很顯然，廣告的顏色吸引了我們的注意，仔細看看，它很好地突出了嘴唇，將其作為廣告的重點，它看起來非常逼真，盡管有一點點奇怪。
這則廣告集中在了表現(xiàn)泡泡糖的長度（180cm）上。雖然它不會真正地讓孩子們感興趣，但這似乎是按照年長用戶的喜好來設(shè)計的，也不乏是獲得他們關(guān)注的好方法，我們會覺得設(shè)計得很好。
3 Utopolis數(shù)字電影院“搭乘”泰坦尼克號做的廣告創(chuàng)意
一看到這條廣告很快就被逗樂了。這可能不是我們見過最美麗的或者最有藝術(shù)感的海報，但是它肯定會吸引你的注意力。原因就在于，比利時的Duval Guillaume廣告公司這在個廣告里用怪異地方式表達了我們對于電影的幻想。
該系列還引申了Free Willy（人魚童話），非常有趣。這個特別的廣告靈感來源于泰坦尼克號，還有一些我們值得注意和喜歡的小細節(jié)，多云的天氣和不太壯觀的船。事實上，這是每個人都可以接觸到的東西，但結(jié)合在一起就能很好的傳達廣告寓意。
4 Lego樂高
在看過這個樂高藝術(shù)專輯后，我決定一定要把它的廣告推薦給大家。我們小的時候就對樂高玩具非常迷戀，它能將我們的想象力變成現(xiàn)實，這則廣告則是逆向思維，把我們帶回到小時候，向我們展示那些我們小時候經(jīng)常玩耍的樂高玩具。
這幅不包含任何文字的廣告，在Creative Bloq 摘錄的這個廣告，不需要任何詞語來描繪，就能讓人重拾對這個產(chǎn)品的喜愛。
5 Sanzer Hand Gel Sanzer Hand Gel洗手凝膠
如果你第一眼看到這個廣告的時候就覺得“惡心！”或著是“毛骨悚然！”，那么他們就成功了。因為sanzer是一個抗菌手凝膠的品牌，通過這次活動，我們確實感受到了這款產(chǎn)品的重要性。標語上寫道：“你真的體會到了嗎？”描繪了用骯臟手指和不能再被使用的電話。
我們喜歡將Photoshop技巧用在印刷廣告上，甚至在每個細節(jié)上都表現(xiàn)的極為真實，顯而易見它提醒著我們要勤洗手！
6 DeliFrance DeliFrance甜品店
法國料理是公認的精致和好看，而DeliFrance在這個活動中完全遵循了這一傳統(tǒng)。這個海報使用了面包和拖鞋混合的表現(xiàn)手法， 塑造了一種舒適的感覺，從而傳達出一個恰當?shù)母拍睿骸叭缭诩抑幸话銣剀暗牡暮姹骸薄?/p>
這個廣告中對于陰影和面包小裂縫的細膩處理也真正傳達了質(zhì)樸的小家庭觀念。此外，這則廣告非常小心地沒有偏向任何一個性別的市場，這保證了它對于任何烘焙愛好者都適用。
7 Print India
當你看到這個標語“年輕的Chennal個性”你就會有無盡的創(chuàng)意。然而“個性”到底有什么含義呢？我們通過總結(jié)Times India后認為這個廣告的含義可能指的是“指紋”。
雖然海報很簡單，但是它充分地體現(xiàn)了產(chǎn)品和一些相關(guān)信息。頁面上，指紋是由報紙組成的，這是一個比喻，它們的報紙是由年輕一代人的個性構(gòu)成的，而指紋的獨一無二性恰恰符合主旨。這則廣告是告訴消費者，你們的個性與他們的產(chǎn)品息息相關(guān)，這種處理的方式非常聰明！
8 Nike
我們幾乎可以輕易辨認出哪個是Nike的廣告，因為多年來他們已經(jīng)想出了一些獨具創(chuàng)新和突破性的廣告模式。很顯然，流動的耐克鞋抓住了我們的眼球。
這組極具動感的海報作品，它的成功之處在于完美的把粉紅色或者其他顏色的液體的反射以及噴濺滴液的效果呈現(xiàn)了出來，這些效果讓圖像看起來更加逼真，這刊廣告著重展現(xiàn)了運動鞋動態(tài)的方面，顯然，耐克在這方面是個大贏家。
9 WeightWatchers 減肥方案
當你回想有影響力的關(guān)于減肥的印刷廣告時，似乎并沒有多少令人印象深刻的。費勁千辛萬苦，在查閱數(shù)以百計的平面廣告后，發(fā)現(xiàn)了一個真正出彩的廣告，性感的嘴唇與油膩的薯條形成了一種視覺沖突，這種搭配讓人很反胃。
屈指可數(shù)的幾根薯條,也許會降低誘惑力，但簡單的加法使得信息更加明確，它并沒有告訴你不許這樣,不許那樣，但是，它告訴你要更好地“善待自己”，簡單又人性的平面廣告作品是打動人心的鑰匙。
10 印度的Nilkamal塑料椅子
在Creative Bloq（創(chuàng)意博客網(wǎng)站）中,我們沒有發(fā)現(xiàn)太多的插畫類印刷廣告，當我們在不經(jīng)意間發(fā)現(xiàn)這個寶石般的Nilkamal塑料椅子廣告時高興壞了。是的，大象站在塑料椅子上很明確地表達了產(chǎn)品的牢固和穩(wěn)定性，用插畫的形式來表現(xiàn)使得廣告更加美輪美奐。.
這則廣告是由馬卡尼品牌傳播機構(gòu)創(chuàng)作完成的，從精妙的配色到對畫面細節(jié)的把控，畫面精煉、表意明確，僅僅看著大象恐懼的眼神，就足夠傳達海報的寓意了。
11 Faber-Castell輝柏嘉
輝柏嘉的系列廣告中，除了這只小狗特征為主題的海報外，還有鯊魚和茄子做主體的海報。正是這些古怪的自然元素使讀者了解到產(chǎn)品的功能以及它能創(chuàng)作出的無限可能性。
廣告中的光影非常逼真，就像真的是從狗的皮毛和鉛筆本身反射出來的一樣，而較為傳統(tǒng)的文字排版方式，向讀者展示了一個值得信賴的品牌。
12 Feltrinelli Reading費爾特里內(nèi)利圖書
這張手繪風(fēng)格的平面廣告來自費爾特利內(nèi)利出版社，主旨是為表達人們對于紙質(zhì)書閱讀的熱情。如今，給圖書做廣告是件很難的事，人們樂于選擇Kindle這樣的閱讀工具，而越來越少的人會選擇紙質(zhì)書，而這張可愛的插畫向人們展示了閱讀讓人著迷的根本原因。
文字的顏色和排版與手中的書的顏色形成了對比，很好地闡釋了廣告口號：“閱讀就是抵抗，閱讀就是屏蔽一切的力量”。你和書一起抵擋住了外界嘈雜的聲音，對于大多數(shù)人來說，這確實是個不錯的主意。
13 M&Ms
M&Ms的電視廣告應(yīng)該更有名一些廣告印刷公司都做什么，但這張簡單的平面廣告著實吸引了我們的眼球。大多數(shù)現(xiàn)代人都能一眼辯認出這是一個鍵盤，這種展示方式讓品牌看上去更可愛和有趣。
不過，這個廣告并不是只是展示M&Ms的品牌調(diào)性而已，它還想讓消費者知道，每個人都可以定制屬于自己的M&Ms。廣告口號“讓溝通更加甜蜜”很好地反映了這次甜蜜的廣告策劃。
14 Mebucaine美步卡因喉片
你知道嗓子痛的痛苦嗎？每次吞咽都像是在咽玻璃片。我們都有這樣的經(jīng)歷，而美步卡因這個治療喉嚨痛的藥物廣告，把這種感覺表現(xiàn)得淋漓盡致。同系列的廣告還有一個用玻璃做的披薩（哎呦好痛?。?/p>
玻璃的顏色和菠蘿的結(jié)構(gòu)十分搶眼，藥品也放在了恰當?shù)奈恢?，此時，你會覺得廣告詞對于闡釋準確的海報而言沒那么必要。
15 Yum Yum Peanut Butter美味花生醬
這是南非最絲滑、最好吃的花生醬品牌——Yum Yum（美味），這一平面創(chuàng)意廣告由開普敦設(shè)計機構(gòu)34度制作完成，創(chuàng)意總監(jiān)理查德·菲利普斯參與了整個設(shè)計過程，當然，呈現(xiàn)出的效果得到大家一致好評。Am I Collective（設(shè)計團隊）負責(zé)了創(chuàng)意插畫部分，觀眾普遍表示：我們喜歡他們在展現(xiàn)這粒小花生時體現(xiàn)出的幽默、傲慢和大膽。
在展現(xiàn)花生這一特定角色時，3D技術(shù)賦予了它更加完美的個性體現(xiàn)！快看這精彩絕倫的光影！
16 Poly-Brite 超強吸水力抹布
不得不承認，當我們要編寫這篇文章的時候，就不約而同的想到這則廣告，我們花了一些時間來找這個宣傳廣告，但很快我們就找到了，我們超愛它！Poly-Brite成為著名的超級吸水的抹布”，而這個廣告則完美、機智地詮釋了這一重要的品牌屬性。
Ogilvy & Mather是創(chuàng)意廣告的代理機構(gòu)。這是一組系列作品，其中，還包含一個打翻的花瓶和一杯碰灑的茶杯，三幅作品相輔相成。我們看到，抹布的大小和抹布的功能準確的呈現(xiàn)在海報上，平衡產(chǎn)品訴求和創(chuàng)意是非常重要的，而這則創(chuàng)意廣告就是完美力證。
17 McDonald's麥當勞
在過去的幾年里，麥當勞已經(jīng)成功策劃了一系列能真正博得大眾歡心的活動。這個系列的特點是讓每個家長都有跟三個“孩子”（這里是小怪物）互動的體驗，這個廣告是成功的，因為它讓家長們在輕松愉快的氣氛中找回了自己的童真。
18 Seitenbacher Musli Cereal德國巴赫穆斯利麥片
這則廣告讓我們眼前一亮：看看這3D插圖！它展示了很多平面廣告常常會忽略的細節(jié)：狗、頭發(fā)、煙等等，而他們卻把這些細節(jié)表現(xiàn)的很細致。
這份作品是由智威湯遜雅加達廣告公司制作完成，這一系列插圖表現(xiàn)了各種角色的集合，它的顏色方案卻是真正吸引我們眼球的原因，深藍色背景使Monty Aji Hardito創(chuàng)造的插畫更加突出。
19 Play-Doh培樂多彩泥玩具
每個孩子都喜歡培樂多…哎呀，大家都喜歡培樂多。這個簡單的印刷廣告因為它的老學(xué)校風(fēng)格和大膽的產(chǎn)品布局，在想象力上創(chuàng)造了奇跡。標簽效應(yīng)是這些年應(yīng)用最多的廣告方法，這個例子證明了它仍然可以創(chuàng)造奇跡。
廣告代理商DDB再次在這個創(chuàng)造性的活動中創(chuàng)造輝煌，強烈的色彩方案和簡單的方法使它成為絕對的贏家。
20 BIC
BIC是一個知名品牌，如今有一些新的生命元素加入了這里，于是BorghiErh/Lowe負責(zé)了這則廣告的創(chuàng)意，可愛的廣告場景，巧妙的將產(chǎn)品的能力和更新?lián)Q代的實力做了表述，真正地抓住了讀者的眼球。
（致沒看懂的小盆友：壺身為舊，壺嘴為新，BIC是一個能將舊與新融為一體、又能完美嫁接吻合的品牌）
這個3D的壞了的壺嘴和壺身的效果是非常有創(chuàng)意的，我們唯一覺得缺憾的是，這張圖亮度有點暗，或許我們可以做的更亮一點。
21 OMO Washing Detergent奧妙洗衣洗滌劑
這個廣告是奧妙洗衣粉，所以有什么好的方式能比泥土更能展示它的清潔能力呢？整個廣告是由一個空間場景和一棵樹組成的，它們布滿了臟兮兮的灰塵。我們發(fā)現(xiàn)最令人印象深刻的是對樹的細節(jié)把控，3D效果的復(fù)雜細節(jié)處理（包括蘋果從樹上落下）都很逼真。
這絕對是一個驚人的設(shè)計，這全都是在廣告代商Lowe的天馬行空的藝術(shù)家Karen Vermeulen的指導(dǎo)下完成的，洗衣粉廣告創(chuàng)新技法又邁了一步！
22 Anador
我們喜歡這個來自Bruna Guerreiro和Robison Mattei的古怪插畫作品。大多數(shù)止痛藥的廣告配的都是病怏怏的找藥片的圖。而BorghiErh/Lowe卻覺得這樣表現(xiàn)會更好。
（致沒看懂的小盆友：請腦補牧師的話：_____，你是否愿意娶_____作為你的妻子？你是否愿意無論是順境或逆境，富?；蜇毟F，健康或疾病，快樂或憂愁，你都將毫無保留地愛她，對她忠誠直到永遠？將結(jié)婚誓言與藥商廣告結(jié)合，是海報的精彩之處）
這一系列的廣告在廣告創(chuàng)意與色彩搭配運用上相得益彰，真的很好。如果我們在瀏覽自己喜愛的雜志時看到這則廣告，也會多去看它一眼的。
23 雅培健腦保健品EnsureActiveM2
這個平面廣告你一定不能錯過。一個讓你分分鐘笑出聲的搞笑系列，它塑造了非常有特點的游客和足球運動員。與眾不同的角色設(shè)計也讓人愛不釋手：你可不是每天都能看到這樣的作品！
簡單的色彩方案突出了作品的概念，同時，左下角的產(chǎn)品位置既低調(diào)卻又讓人一看就懂。 JWT（智威湯遜廣告公司）的出色團隊再一次出手，將他們的奇思妙想融入到這令人驚嘆的印刷廣告宣傳中。
24 McDonald's麥當勞
插畫家 Helen Musselwhite ( 海倫·馬塞爾懷特 ) 和傳奇廣告商Leo Burnett（李奧·貝納）合作，創(chuàng)造了這個令人驚嘆的紙藝作品。設(shè)計圍繞麥當勞即將到來的新合作對象DK出版社，將之與開心樂園餐相結(jié)合。
25 Bioenergy Nutrition保健品
意大利保健品公司Bioenergy Nutrition(生物營養(yǎng)) 希望宣傳低水平膽固醇和甘油三酸酯的好處。米蘭廣告商Alch1m1a ADV設(shè)計了這組恐怖系列的平面廣告，將黃油塑造成一眼就能認出的壞蛋——用擴散的脂肪鑄造了三個眾所周知的恐怖形象。
26 Royal Legion皇家軍團
第一次世界大戰(zhàn)后，罌粟在英國和英聯(lián)邦國家成為戰(zhàn)爭死亡的象征，因為它鮮紅的花朵是唯一在惡劣的戰(zhàn)場上還生長的植物。英國皇家軍團在1921年通過它來幫助籌集戰(zhàn)爭退伍軍人的資金，它成為11月11日（戰(zhàn)爭結(jié)束周年紀念日）的穿著傳統(tǒng)。
購買和佩戴罌粟花是英國生活和文化的傳統(tǒng)，但去年廣告印刷公司都做什么，軍團覺得這項運動需要更多的宣傳。于是在2012年有了這則名為“罌粟花”廣告宣傳活動。
廣告信息強調(diào)在英國社會中每個人都應(yīng)該穿著罌粟，每個罌粟剪影圍繞著主題展示在不同的背景前。這項活動由藝術(shù)總監(jiān) Simone Micheli 和 文案 Rob DeCleyn（戳這里欣賞其他作品）策劃，還有CGI，特別鳴謝Taylor James。
27 Brucciani: Wi-Fi
這則廣告背后的信息可能比較隱晦，但其實，相對而言它還是比較好懂，我們迫不及待與你分享。微妙的陰影和使用的顏色正是這則廣告流行的原因——看咖啡杯中隱約浮現(xiàn)的Wi-Fi信號！
這則廣告由英國廣告公司Big Communications策劃，執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)Dylan Bogg和創(chuàng)意總監(jiān)Billy Mawhinney藝術(shù)指導(dǎo)是Ed Bentinck，設(shè)計師是Duncan Bancroft 和 Simon Dilks。
28 Master Trap: Casino美麗陷阱：賭場
這則聰明的小廣告滿滿都是愛。所謂簡單、有效、有趣乃廣告的三大鐵則。 隨著廣告標語“致命誘惑”，完美展現(xiàn)了賭場與陷阱的密切關(guān)聯(lián)。
（致沒看懂的小盆友：圖中動物形象為蚊子，童鞋們可以將它吸血的本性與致命誘惑主題相關(guān)聯(lián)來理解。）
廣告公司Ogilvy & Mather總部設(shè)在泰國曼谷，它承辦了本次策劃，我們認為他們完成得非常好。創(chuàng)意總監(jiān)Wisit Lumsiricharoenchoke 和Nopadol Srikieatikajohn 曾合作過多個成功的廣告，我們認為這則無疑是他們最好的一個。
29 Jeep - Earth DayJeep吉普車-地球日
廣告公司Draftfcb的團隊提出一個好問題…
為了與本周世界地球日的主題相吻合，來自以色列特拉維夫的廣告公司Draftfcb 為Jeep設(shè)計了這款簡單而實用的海報。用一個象征性的綠色背景，簡單的圖形組成，繪制了一輛吉普車從地球落下。并在下面用高亢的口號喊道“如果沒有地球，你會在哪里開車？”。這真是個好問題！
30 Champion Dog（冠軍犬）
活動＂The Champion Dog＂鼓勵人們在圣誕節(jié)時收養(yǎng)一只危難中的狗狗。
Lowe Porta設(shè)計的這個冠軍狗海報十分引人注目。為了鼓勵人們在圣誕節(jié)時收養(yǎng)（而不是購買）一只狗，智利的廣告公司設(shè)計了一系列的感人的場面和超級可愛的被禮盒包裝的小狗。
31 Jim Rickey Jim Rickey運動鞋
Christian Aslund借鑒了平臺游戲馬里奧的精髓為運動鞋品牌Jim Rickey設(shè)計了本次的刊登廣告。攝影師選擇了一個獨特的水平角度在香港的街頭進行拍攝，使用遠攝像頭使圖像呈現(xiàn)出垂直和水平的空間交錯感。本次項目中，Aslund擔(dān)任了創(chuàng)意總監(jiān)兼攝影師，與Jan Andreen, Loa Bie和Sofia Cederstrom一起被稱為“Honkey Kong”。
32 Aizone奢侈品百貨—要“色”就要膽大
Sagmeister&Walsh自2010年為Beirut奢侈品百貨店創(chuàng)立Aizone活動以來，一直專注于黑白兩色的著色方案。這一次，他們決定將加入更多撞色和潑墨的效果。
這次活動由Sagmeister&Walsh兩人同時兼任藝術(shù)總監(jiān)，并由HenryHargreaves擔(dān)任攝影師為此次活動進行拍攝。如果您想看到更多關(guān)于這次活動的信息，你可以訪問Sagmeister&Walsh的官方網(wǎng)站。
33 Quebec Automobile Insurance Society魁北克汽車保險協(xié)會
對任何創(chuàng)意機構(gòu)而言，行車安全都是一項艱巨任務(wù)，它必須傳遞重要的訊息并能留下持久的印象同時還要具有創(chuàng)造性。來自Lg2的這個海報就是基于加拿大魁北克的這家專門從事行車安全事宜的機構(gòu)設(shè)計的。
雖然沿用安全帶這個想法有點復(fù)古，但是這可以很好地向年輕人展示安全帶的重要性，并告訴年輕駕駛員要確保自身安全。由LucDuSault負責(zé)本活動的創(chuàng)意和文案，并且還具有更深層次的廣告效應(yīng)。
34 The Guardian US美國的“衛(wèi)報”
這個有意思的活動展示了兩個不同的論點。NomaBar用插圖的方式制作了一些平面廣告，隱喻了在美國發(fā)行的英國《衛(wèi)報》的一篇報道中所提到的，即美國成人影業(yè)中包含的一些敏感話題，并巧妙地包含了兩種不同觀點的博弈。這些敏感話題包括網(wǎng)絡(luò)隱私、槍支管制、女性軍人、避孕套的使用等情況。
每個不同的插圖都代表了一個對該敏感話題的不同看法，并且當它被展示到全國每個地標性位置的戶外廣告和移動看板上時，它能淺顯易懂地向受眾展示兩種不同觀點包含的意義。
35 Exito Exito純凈水
不要讓你的水喝起來像在冰箱中保存的一樣。
用什么方法能把新鮮的冰水保持得像剛從冰箱里拿出來的呢？意識到這點，拉丁美洲超市Exito發(fā)明了一種特殊的杯子，可以分為七層，用于保持水本身的味道。
在一個用于推銷產(chǎn)品的報紙活動中，廣告代理商Sancho BBDO制作了系列聰明的創(chuàng)意廣告，把一些味道刺激的經(jīng)常放在冰箱里東西，包括三文魚、蔥等，倒入玻璃容器中（用來表現(xiàn)原本的水放進冰箱就會變味）。
本期翻譯：櫻RR、韓小乖、Vincent、Shellyanne 、小Y、超飛、樓蘭舞踏鞭、スーロク、Vanilla、MC、小米
校對：曉雨曼殊、語文
設(shè)計：語文、G
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