分類：投稿 作者：佚名 來源：網(wǎng)絡整理 發(fā)布時間：2022-12-28
圖源：攝圖網(wǎng)
艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，過去6年保健品行業(yè)市場規(guī)模保持兩位數(shù)的增速，至2019年，市場規(guī)模約達2227億元，2021年有望突破3300億元。消費升級以及健康觀念的提升，使得營養(yǎng)健康再也不是“可有可無”的存在，而成為了百姓生活的“必需品”。然而，無論是有別于一般商品的銷售模式，還是諸如權健這樣的個別事件，都在深刻影響著消費者對于營養(yǎng)健康品牌的“信任感”。
如何通過營銷以外的技術手段，幫助品牌獲得消費者的信任防偽包裝印刷，成為了行業(yè)發(fā)展，品牌轉(zhuǎn)型的關鍵因素之一。而在利用數(shù)字化技術手段為品牌賦能方面，營養(yǎng)健康領域的諸多頭部企業(yè)已經(jīng)走在了前列。
01
品類大熱，品牌謹防假冒偽劣困擾
不久前，天貓發(fā)布了《疫情后中國人生活的8個改變》，報告稱，疫情對人們的生活方式、思想觀念產(chǎn)生了深刻影響，人類社會正在面臨后疫情時代的全面重塑。來自天貓618及阿里健康的消費數(shù)據(jù)顯示，中醫(yī)保健同比增長了134%，營養(yǎng)滋補品同比增長了144%。但品類的高速增長卻給一些知名品牌帶來了意想不到的“麻煩”，為了分一杯羹，一些不法分子甚至鋌而走險，售賣假冒偽劣產(chǎn)品。美國西洋參增長最快的品牌之一Baumann Farms在進入中國市場時，就遇到了假冒偽劣產(chǎn)品帶來的巨大挑戰(zhàn)。
熟悉西洋參的人都知道，威斯康辛州是美國西洋參最大的產(chǎn)地之一。而Baumann Farms早在1978年就開始在威斯康辛州種植西洋參了。為了維護品牌利益，更為了讓消費者購買到純正的美國威斯康辛州西洋參，該品牌與惠普公司合作，通過HP Indigo數(shù)字防偽方案，輕松解決了防偽難題。在每一款Baumann Farms的產(chǎn)品包裝背面，都有一個獨一無二的二維碼和團花。消費者使用手機掃描二維碼后，會收到信息以證實產(chǎn)品真?zhèn)?；若想進一步驗證，還可以在手機屏幕上看到一個“團花”圖形，而這個圖形應該和產(chǎn)品包裝上的“團花”圖形完全一致。一個小小的“標簽”，不僅讓企業(yè)不用再擔心假冒偽劣產(chǎn)品以次充好影響品牌口碑，同時也讓消費者輕松遠離仿品欺騙，重拾消費信心。
02
“酒香也怕巷子深” 個性定制讓企業(yè)輕松駕馭新零售
都說酒香不怕巷子深，但在吉林腹地，長白山腳下，盛產(chǎn)椴樹蜜的靖宇小鎮(zhèn)，卻一直被不擅營銷這個難題所困擾。這里的蜂蜜雖然天然無污染，營養(yǎng)物質(zhì)豐富，但由于產(chǎn)地偏遠，市場上同類產(chǎn)品魚龍混雜，加之農(nóng)戶不擅長營銷，小規(guī)模經(jīng)營產(chǎn)量不穩(wěn)定等因素，上好的椴樹蜜卻賣不上價錢。直到在東興堂的幫助下，當?shù)氐姆涿弁ㄟ^數(shù)字化印刷技術實現(xiàn)了華麗變身。只需掃描包裝上的二維碼，就能實時觀看“可視蜂場”的內(nèi)部監(jiān)控，見證蜂蜜生產(chǎn)的全部過程，在了解生產(chǎn)全過程的同時，消費者還能欣賞到當?shù)氐淖匀幻谰?，從而加深對產(chǎn)品、品牌的信任感，提高產(chǎn)品復購率。
不僅如此，個性化可變數(shù)字印刷避免了從前必須大批量印刷的弊端，可根據(jù)需求輕松轉(zhuǎn)換產(chǎn)品包裝，比如東興堂將蜂農(nóng)和當?shù)氐谝粫浀暮灻掌故驹诹水a(chǎn)品包裝上，讓他們?yōu)樽约旱姆涿邸按浴?。為了讓消費者更好的了解“蜂文化”，時常更新的“小蜂蜜金句”也為每瓶椴樹蜜換上了新衣。在數(shù)字化印數(shù)技術的幫襯下，擁有個性化包裝的椴樹蜜從“滯銷貨”，變成了真正的網(wǎng)紅“暢銷品”。今年7月，“中國?靖宇第三屆長白山藍莓節(jié)”期間，當?shù)靥禺a(chǎn)椴樹蜜銷售火爆，短短兩天銷售額就達到了11.36萬元。
03
一物一碼全程追溯 ODM企業(yè)也能讓產(chǎn)品自己“說話”
為什么標簽上看上去一模一樣的原料、配方、含量，可產(chǎn)品品質(zhì)卻千差萬別，其實，今天中國營養(yǎng)產(chǎn)品最大的“迷思”可能就在于消費者無法從產(chǎn)品標簽上了解到各類原料的來源、工藝、功效成分含量等關鍵信息，也因此，很多看上去“華麗麗”的產(chǎn)品，實際上卻隱藏了昂貴的“營養(yǎng)謊言”。為了讓產(chǎn)品自己“說話”， ODM品牌TCI大江生醫(yī)利用一物一碼系統(tǒng)通過對每個產(chǎn)品上獨有的二維碼進行追蹤，可記錄產(chǎn)品從工廠生產(chǎn)、物流運輸?shù)疆a(chǎn)品銷售全過程信息，實現(xiàn)全程追溯。幫助消費者通過手機掃碼進行商品真?zhèn)蔚尿炞C，達到防偽防竄的經(jīng)銷管理，實現(xiàn)“輕輕一掃，信息盡現(xiàn)”。
同時防偽包裝印刷，一物一碼還可以幫助品牌與消費者建立緊密連結，了解消費行為，實現(xiàn)有效互動，打造“熱銷產(chǎn)品”的同時引發(fā)“爆款話題”。結合數(shù)字印刷技術，變動式視覺設計，使得產(chǎn)品出廠即可附帶上百種設計，限定款、聯(lián)名款隨心更換，品牌更具創(chuàng)造活力，產(chǎn)品時刻走在潮流尖端。正如大江生醫(yī)公司主席林詠翔所說“惠普數(shù)字印刷能力將使我們能夠發(fā)送個性化的產(chǎn)品，以提升客戶的忠誠度，提升滿足品牌需求的靈活性要求。我們希望提供的產(chǎn)品每個都有獨特的ID，以便實現(xiàn)鏈接到網(wǎng)絡時獲得無限的想象力。”
04
幕后英雄 甘當營養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的“保護傘”和“引流器”
當越來越多的頭部企業(yè)通過數(shù)字化印刷技術獲得產(chǎn)業(yè)發(fā)展紅利的同時，我們也不能忘記甘當營養(yǎng)產(chǎn)業(yè)“保護傘”和“引流器”的幕后英雄——HP Indigo數(shù)字印刷機。
HP Indigo數(shù)字印刷機的智能防偽功能，可通過細微獨特的元素設計，幫助品牌有效防止盜版。而隱形序列化代碼及紫外線/紅外線隱形墨水可幫助產(chǎn)品印制唯一可確定的識別特征，印刷無法擦除或遮擋的隱形追蹤標記。同時相比傳統(tǒng)印刷，數(shù)字印刷技術可根據(jù)不同市場、不同受眾群體需求為同一產(chǎn)品定制不同包裝；每個包裝都可以擁有不一樣的配色與圖案，真正實現(xiàn)每個產(chǎn)品獨一無二；且單個起印，無需制版，單個印刷的情況下成本較低，非常適用于中小企業(yè)，節(jié)約時間成本，在印刷的過程中也可以隨時更改，減少浪費；此外，HP Indigo數(shù)字印刷可實現(xiàn)快速印刷、交付，根據(jù)市場需求即時印刷產(chǎn)品。
毫無疑問，消費者對于健康營養(yǎng)日益增長的高標準、個性化需求正在不斷推進整個產(chǎn)業(yè)通過尋求的數(shù)字化技術的幫助得以轉(zhuǎn)型升級。而HP Indigo數(shù)字印刷不僅可以幫助品牌方通過定制化、個性化的包裝及標簽可提升銷量；還有助于代工廠、貼牌廠，以及自產(chǎn)自銷的工廠等實現(xiàn)防偽，保護其免受攻擊與挑戰(zhàn)；更為重要的是，對于消費者而言，數(shù)字印刷打造的個性化包裝標簽可以幫助其判別產(chǎn)品真?zhèn)?，做到省心又放心。以技術升級，實現(xiàn)三方共贏，如此看來，用數(shù)字化為品牌賦能并不難，走出第一步就從包裝開始吧。
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